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离线市场趋于停滞,在疫情过后,厨房电力市场将走向何方?

点击量:156    时间:2020-12-06


    2019年12月,中国被新冠肺炎“袭击”。到目前为止,疫情已经过去了四个月,其中厨房和电力产品受到疫情的影响很大,网上市场销售不佳,离线市场趋于停滞。


    在国家和人民的努力下,我国的疫情逐步得到控制,厨房用电销售也逐步升温。那么,在2020年剩下的时间里,厨房电力市场将如何复苏呢?是集中爆炸吗?还是一个渐进的复苏?今天我们讨论这个问题:疫情过后,厨房电力市场预测。


    今年年初确实是不利的,在春节的主打和疫情的辅助影响下,销量已经跌落悬崖。以油烟机为例,离线市场前景黯淡。据奥维云离线监测数据显示,2020年第四周全国销售额仅为1,312万元,比去年同期大幅下降74.5%。


    随着我国疫情的逐步控制,离线市场也在逐步恢复。根据奥维云(AVC)离线监测数据,2020年第11周,受“315消费者权益日”活动影响,除福建省外,其他省市的离线销售逐月增加,增幅不小。


    这也得益于防疫的系统化,安装人员持有“安全证书”任职,家用电器的安装也迎来了热身。目前离线市场正处于逐步恢复状态,虽然与去年相比在第11周仍有一定的下降,但根据目前的复苏趋势,疫情结束后将逐步恢复到去年同期的水平,疫情结束后集中爆发的概率并不高。那么同时网络市场又发生了什么呢?


    与线下市场不同的是,在线市场受疫情影响较小。在此期间,各大厂商也积极部署了促进消费的销售游戏,例如最近最流行的在线销售模式:“直播+第二杀戮”,为制造商和消费者提供了最适合这一流行时期的销售渠道。因此,网上销售逐步上升。


    但从2020年4-11周的厨房电线销售图表可以看出,大型厨房用电量的增长已经放缓。追根溯源,我们发现最有益的厨房电器产品是小型家用电器,而大部分大型家用电器的现场直播则是推荐的,这为制造商为后续消费者的更换铺平了道路。


    在流行期间,由于外卖受到影响,大多数消费者走进厨房自己做饭。在此期间,消费者将继续积累痛点使用产品,直至爆发,选择更换。从痛点到爆发的累积过程时间将根据消费者的耐心程度而变化。这说明新产品的更换不会集中在疫情上,那么新的需求又会发生什么呢?


    为了控制疫情的发展,地方政府和企业采取了推迟恢复工作的战略。根据住房和建设部公布的数据,截至3月8日,全国住房建设和市政工程设施的建设率仅为58.15%。这对房地产市场的销售、建设、竣工和交付都有很大的影响。


    一些地产商在复工后,仍有计划迎头赶上,但完工时间仍会延迟。到2020年,商品房竣工面积将比去年同期略有增加,但将比预期少7个百分点,商品房或500000多个单位的竣工将被推迟。


    在疫症的重压下,地产发展商也未能发言,纷纷展开活动,加快资金的交还。例如恒大集团,在全国的619套房价中,并开展了各项活动,购房不仅有基本的22%折扣和恒房通推荐的3%折扣,而且还根据不同的建筑物拆迁率、不同的支付方式追加贴现。


    由于厨房用电作为对家电的刚性需求,受房地产因素的影响,随着房地产完工的延迟,这种刚性需求的转换也会被推迟,虽然主要房地产开发商通过降价刺激房地产销售,但对于厨房用电爆发后的大规模集中爆发,购房给消费者带来巨大的经济压力,使消费者对购房极为谨慎。


    有调查显示,有38.0%的被访者表示,由于疫症的影响会延误购买计划,28.8%的被访者认为未来的楼价会下降,并维持一种持续的观望态度,所以更有可能的情况是,随着后期地产的落成,对厨房电力的僵化需求会逐渐改变。因为消费者的钱包里可能没有多少钱。


    由于疫情的影响,人们在家里生活了近两个月,许多消费者计划在疫情发生后进行“报复”,但大多数人真的选择这样做吗?


    据统计,在提交问卷的17640人中,只有23.7%选择报复性消费,54.7%选择报复性储蓄和无条件报复性消费。目前,中国25岁老人的平均工资约为5000元,储蓄也不高。流行病期间价格上涨、消费者在口罩、商品和食品等防护设备上的支出,再加上一些家庭承担的贷款,导致消费存款急剧下降。


    而且还有一些企业还没有恢复,对于这些企业的员工来说,工资已经成为一个问题。虽然有政府的政策保障,但在工资支付周期内,雇主要按照正常劳动规定支付劳动者的工资。但是,工资支付周期超过一个的,应当按照双方约定的新标准,按照劳动者提供的劳动条件支付工资。这表明消费者的可支配收入减少了,对未来的收入也有了积极的态度,对大型厨房电器产品的需求也相应地减少了。工资稳定后,消费者会花很多钱,厨房用电市场也不会出现集中爆发。


    总之,我们可以分析,厨房用电市场不太可能在疫情过后迎来集中爆发,而是逐步恢复。厂商和消费者不必过于担心市场,根据目前的复苏趋势,今年下半年,除受疫情影响较大的省市外,其他省市都将走上正轨。


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